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腾讯如何让使用者付费?

腾讯如何让使用者付费?

中国的腾讯在 Inside 本月初所刊的这篇 〈
来源:China Internet Watch

翁诗雅指出,腾讯在中国的上网人口渗透率高达 90%,这样的基础还是来自于他们的即时通讯服务 QQ,而腾讯微博同样受益于此,人们开始使用腾讯微博的时候,可以透过 QQ 上的联络人清单寻找朋友,这与新浪微博早期主打的「名人」牌大不相同。翁诗雅说:

我们知道新浪微博上有许多在华人世界很知名的演艺圈或体育界人士,也有艺文界或商界的意见领袖,吸引了许多使用者透过新浪微博随时关注他们的动向。

而腾讯以使用者的即时通软体联络人清单为基础,让他们可以很快地在腾讯微博上找到熟识的人。

广告还是很重要

儘管使用者愿意付费,腾讯还是準备扩张广告的业务,过去几年中国的网路环境进步很快速,各项网路服务随之兴起,然而最近许多经济指标都显示成长已放缓。

为了因应这样的情况,腾讯将会开始寻求大型的广告伙伴,并且打造自己的广告平台,让中、小型企业使用自助式广告服务。

使用者付费的社交网站真的可行吗?

从访谈当中我们可以发现,腾讯的发展轨迹刚好跟其他网路公司相反,虽然旗下服务的使用者乐于付费,规模也足以撑起公司的营运,但他们并非不重视广告业务。一旦使用者数量成长放缓,势必要寻求其他的营收来源。

在台湾,有爱情公寓这样以会员付费为主要营收来源的公司,计画于今年第四季提出上柜申请。最近我们也报导了 App.net 募资成功 的消息,他们希望能够透过会员付费的方式打造零广告的社群服务。

向使用者收费在许多产业或许是稀鬆平常的事,然而向使用者收费目前并非网路世界的主流,至于未来风向会不会改变,读者们认为呢?欢迎向我们分享您的意见。

注 1:Interview: How China’s giant Tencent makes users pay
注 2:Total Weibo Users: Sina v.s. Tencent

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